视频平台靠什么赢得观众?

 几乎是在同一时期,中国的视频网站们也纷纷意识到了“年轻化”的重要性。在 2016 年底,腾讯视频便首次提出“不负好时光”的slogan,正式明确“更加年轻化、更能引起用户情感共鸣”的定位与价值取向,开始加速向年轻用户靠拢。而由于彼时正值中国流媒体产业快速发展、付费会员数量开始高速增长的前夜,因此“和年轻人走得更近”究竟意味着什么,其实都还只是未知数。

三年后,时间给出了答案。根据今天举办的 2020 年腾讯视频V视界大会上披露的数据显示,截止到目前,腾讯视频的日均UV已经达到了2. 3 亿以上、人均单日时长 110 分钟; 2019 年上半年腾讯视频会员收入处在行业第一,满意度、品牌忠诚度也保持在行业第一;越来越多的年轻人开始为内容付费,爆款内容的增加和种类的丰富、氪金意愿的提高,都在刷新着行业的固有认知。

而在毒眸(微信ID:youhaoxifilm)看来,大量年轻用户的涌入,在为视频平台创造更多价值的同时,其实也带来诸多前所未有的挑战。因为相比于他们的父辈,这代年轻人拥有更强的个性和更多元的喜好,同时也能轻易获得更丰富的娱乐选择,所以该如何满足、留住他们,将会是所有平台都必须面对的一个难题。

但这又是一座不得不去翻越的高山。正如腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在V视界大会上所言,爆款优质内容之外,更重要的是希望每个用户都觉得腾讯视频是可靠、可信任的平台,而唯有“可持续地构建年轻、可靠、可信任的视频平台”,才能实现整体良性运转,与客户、制作方、用户实现共赢。

具体到方法论上,腾讯公司副总裁栾娜在V视界大会上提出,要“让优质内容成为重要支点,融合娱乐、社交、消费等场景,以全链路营销方案助力品牌全方位获益。”换言之,随着视频平台开始进入亿级会员时代,当传统广告业务和付费会员的发展开始放缓时,利用优质年轻的内容、“共情共鸣、创新”玩法,来为品牌价值、商业模式赋能,这正成为腾讯视频平台商业化战略发展的重要落点。

Z世代“改造”视频平台

190+,这是今年夏天《陈情令》登上微博热搜榜的次数。

或许连很多资深从业者也不会想到,这样一部脱胎于网络文学和二次元文化的国风国产剧集,居然会在竞争激烈的暑期档一路逆袭,成为整个夏天最热的作品。而在这部作品意外走红的背后,是年轻而又热情的粉丝们,已经因他们而在悄然改变的平台内容生态。

实际上,年轻用户“刷新”行业认知早就不是第一次了。“国漫何时能复兴”在几年前还是一个未知数,但如今光在腾讯视频上播放量过亿的国漫作品已超 100 部, 00 后正是这些国漫作品的核心受众人群;以前纪录片总是被视作小众内容,可如今腾讯视频上已有多部播放量破亿的纪录片作品,《风味原产地•潮汕》更是因火爆被Netflix引进。