史上最长寒假,在线教育的风口与救赎

 而这个纪录,是“时间最长”,近一个半月的超长时间;是“范围最广”,打破了行业限定,大部分的成年人找回了寒假的状态;更是“挑战最大”,疫情重组了供应链,诸多行业游戏规则开始发生转变。

办公桌、复古、写作业、阅读、学习

疫情下,教育行业选择切换轨道。

“停课不停学”要求下,在线教育概念火爆,A股、港股、美股市场上,一批与在线教育相关的中国上市公司表现出色。新东方在线、好未来、跟谁学、网易有道、创业黑马等企业一路向上,多家公司创历史新高。而另一边,处于寒冬中的数万中小培训机构,裹紧外套、储备物资、调整路线,纷纷开始向“热带”迁徙。

在线教育概念火热是否为一场虚火?用户需求到底发生了哪些改变?面对疫情和用户需求改变,不同规模的企业又是如何应对和调整?

针对这一特殊时期的改变,盒饭财经(ID:daxiongfan)采访了VIPKID、新东方在线、学而思网校等相关负责人,以及星河点点(北京)教育科技有限公司创始人兼CEO孙科,明伦剑道馆吴翔,试着还原这张“在线教育迁徙图”。

新“刚需”:停课不停学

老师成主播、学生问能不能打赏。

这样曾经难以想象的场景,在“停课不停学”的要求下,成为现实。而钉钉,更是因此,被“口吐芬芳”的学生们,凭一己之力打出了“新高度”——华为应用市场显示,钉钉目前评分1. 3 分,共计 4 万 2 千余条评分,其实中 3 万 9 千多一星评分,均为近期涌入。

钉钉数据显示,目前已有 1200 万学生, 2 万多所学校加入了钉钉”在家上课“计划。

疫情下,很多人将学习转到了线上,教育行业的用户需求开始在转变。

学而思表示:“受到疫情影响,有很多原本不熟悉在线教育的家庭,开始主动接触和体验在线教育。所以,变化主要在于,在线教育的总体需求大大增加了,需要我们去满足。”

新东方在线表示:“疫情发生之后,教育部发布了延期开学的通知,我们发现家长的核心需求,就是希望保证孩子完成正常的学习任务和进度,同时希望我们帮助孩子快速适应在线学习。”

VIPKID方面称:“疫情期间,家长和学生学习的需求转向线上,对在线教育机构来说,需要保证优质教师储备和教学品质,保障平台现有学员及潜在学生的学习需求,满足快速增长对供应链端的要求,服务好现有学生,承接好潜在学生。”

从这三家在线教育行业头部企业的感知,也被数据所证实。

七麦数据显示,近七日iPhone端上升最快的APP里,在线教育成绩亮眼。腾讯课堂排名上升 1483 位,一起小学学生上升 1441 位,小盒学生上升 1411 位,同类教育类APP均有明显上升

意识到用户需求的改变后,新东方、好未来旗下学而思、北京高思教育、巨人教育等多家k12 培训机构宣布全面暂停线下课程,授课以线上的形式替代。

疫情为在线教育头部公司扩大市场影响力提供了契机,但“中小机构”的命运就值得担心。

VIPKID少儿研究院执行院长李国训认为,“为了抗击疫情,教育部发布通知,全国高等学校、中小学校、幼儿园应根据当地教育行政部门安排调整开学日期。线下教育机构也暂时停课,疫情会对线下教育行业带来一定的负面影响,对一些中小机构的影响可能更大。”

“把我所有校区都卖了,做线上!”

“如果给你一个机会,穿越回 2019 年下半年,你会做什么?”

“阻止病毒泄露!”孙科回答后又补充了一句,“如果阻止不了,就把我所有校区都卖了,做线上。”

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