公众号发付费文章会掉粉?有人涨粉翻3倍,4篇文章收入25万

 1 月 15 日,新媒体人期待的微信公众号付费功能开始灰度测试。第一批灰度测试优先个人号,申请条件不高,一分靠实力,九分靠运气。

灰度测试初期,我们对公众号付费功能有诸多质疑:有头部新媒体人明确表示不会使用付费功能,有人直言不看好付费功能,认为用户付费心智很难建立。

一个月的时间过去了,第一批被幸运选中灰度测试的公众号做得怎么样?付费功能真的不那么尽如人意吗?我们不仅统计了新榜样本库内账号使用付费功能的情况,同时还对话了多位尝试付费功能的公众号创作者,希望能给你一些参考。

平均单个公众号付费阅读收入为 6885 元

我们统计了 1 月 15 日- 2 月 5 日期间,新榜样本库内 111 个使用付费功能账号的情况,详细可见新榜出品的中国微信 500 强 2020 年 1 月月报。考虑到有的朋友可能之前没看过,我简单总结下其中提到的 7 点观察:

1. 使用付费功能的公众号以中部、头部账号居多,它们的 1 月新榜指数集中在700- 800 之间。

2. 付费文章的内容基本上可分为 5 类,功能尝鲜类、财经解读类、小说连载类、资料汇总类、诗篇散文等文集创作类。

3. 作者可以自行设置试读比例,超过半数的付费文章试读比例集中在10%-30%。

4. 微信后台提供1- 208 元之间的 35 个收费档位供运营者们选择,超过半数的付费文章设置最低档位 1 元。金额设置在 100 元以上的付费文章有 6 篇。

5. 付费文章对内容数据表现或有一定程度的影响。付费文章的平均阅读数为11564,低于相应账号同时段全内容平均阅读数23.2,平均在看191,低出62%。

6. 75.8%的文章的付费阅读比在10%一下,平均单篇文章的付费阅读比是8%(未考虑超过 10 万的阅读数,实际结果可能有误差)。

7. 平均单个公众号付费阅读收入为 6885 元(未考虑iOS微信苹果30%的抽成),平均单篇文章的付费阅读收入为 3064 元。

在月报数据的基础上,我们发现,这 111 个公众号中,有62.16%仅发布 1 篇付费文章,试水尝鲜的比例较多。29.73%的公众号发布了1- 4 篇,4.50%的公众号发布了5- 9 篇。有 4 个公众号发布了 10 篇以上,均为文学相关的公众号,付费文章基本上都是诗篇和散文。

发布 3 天内阅读量达 10 万+的付费文章共有 8 篇,试读比例从13%到95%不等,付费人数最多的一篇文章有 51416 人支付了 1 元。但并不是在看数越高,付费人数越多。「drpei」发布的《中年男性的光子嫩肤体验报告》虽然在看数只有265,是 8 篇文章中最低的,但是付费人数达8020。

付费功能的 3 种妙用

在阅读 248 篇付费文章后,我们发现微信公众号的付费功能不只用于解锁付费内容,还有创作者另辟蹊径,开拓了 3 种付费功能的妙用。

1. 禁止转载

「caoz的梦呓」在 1 月 19 日发布了题为《很抱歉,我的立场不坚定》的文章。作者在前言中明确提示不要付费,只是使用付费功能来禁止转载。同时,作者又在文末提示“本文付费也不允许留言”。即便如此,仍有 8 位用户选择付费 208 元,我们大胆猜测,可能这 8 位用户是把付费功能当成赞赏来用。

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